Un titlu de articol bun spune în câteva cuvinte ce va găsi cititorul și folosește expresia pe care o caută oamenii. Nu trebuie să fie spectaculos, ci exact: dacă textul explică cum se curăță un laptop, titlul spune asta, nu „Ce nu ți-a spus nimeni despre laptopuri”. Stilul și ritmul vin după claritate, nu înaintea ei.
Mulți bloggeri petrec ore bune cu textul și zece secunde cu titlul, deși titlul este singurul lucru pe care îl vede aproape oricine: în lista de rezultate, într-o postare distribuită, într-un flux de știri. Dacă acolo nu se întâmplă nimic, restul articolului rămâne necitit.
Ce trebuie să facă un titlu de articol, concret
Un titlu are trei sarcini în același timp, iar când una lipsește, se vede imediat în rezultate:
- Spune despre ce este textul. Cititorul trebuie să știe, fără să deschidă pagina, dacă articolul îl ajută sau nu.
- Convinge să deschidă pagina. Asta înseamnă o promisiune clară: un beneficiu, o problemă rezolvată, o întrebare la care primești răspuns.
- Spune motorului de căutare subiectul. Cuvintele pe care le tastează oamenii trebuie să apară în titlu, de preferință aproape de început.
Un titlu care face doar a doua sarcină devine clickbait, iar unul care o face doar pe a treia sună ca o etichetă de depozit. Echilibrul dintre ele este de fapt meseria.
Cum alegi cuvintele dintr-un titlu bun?
Începe de la expresia pe care ar tasta-o un om care are problema pe care o tratezi. Dacă scrii despre fotografiatul cu telefonul pe timp de noapte, un cititor va căuta ceva de felul „poze de noapte cu telefonul”, nu „strategii de captare a luminii reduse”. Pune expresia lui în titlu, cu cuvintele lui.
Apoi ține cont de lungime. În paginile de rezultate, titlurile de peste 60 de caractere sunt de regulă tăiate, iar partea tăiată este adesea tocmai cea care convingea. Dacă ai de ales, mută lucrurile importante la început și lasă detaliile pentru final.
În sfârșit, dă titlului un contur. Un număr („7 greșeli”), o limită („în 15 minute”) sau un context („pentru începători”) îl fac mai specific, iar specificul este ceea ce deosebește un titlu credibil de unul generic. Atenție doar ca numărul să fie real: dacă promiți șapte pași și dai cinci, cititorul observă.
Ce tipuri de titluri funcționează pe un blog
Nu există o formulă universală, dar câteva tipare se repetă pentru că rezolvă bine una dintre cele trei sarcini. Tabelul de mai jos le compară.
| Tip de titlu | Exemplu | Când se potrivește |
|---|---|---|
| Răspuns direct | Cât timp ține o pâine făcută în casă | Întrebări simple, cu răspuns clar |
| Instrucțiune | Cum repari un robinet care picură | Articole practice, pas cu pas |
| Listă | Cinci obiceiuri care strică un blog nou | Sfaturi independente, ușor de parcurs |
| Comparație | Caiet sau aplicație pentru notițe: ce ți se potrivește | Alegeri între două variante |
| Întrebare | De ce se blochează cititorii la al doilea paragraf? | Subiecte în care cititorul se recunoaște |
Poți alterna tiparele de la un articol la altul, ca blogul să nu pară făcut la matriță. Un șir de zece titluri construite identic obosește și cititorul, și pe tine.
Ce greșeli strică un titlu?
Cele mai frecvente sunt cele care par inofensive. Titlul vag („Câteva gânduri despre blog”) nu spune nimic și nu se potrivește cu nicio căutare. Titlul umflat („Cel mai important articol pe care îl vei citi vreodată”) promite ceva ce textul nu poate livra și îl învață pe cititor să nu mai aibă încredere. Titlul lung, cu două virgule și un două puncte, se pierde în pagină.
O altă greșeală este să schimbi sensul între titlu și text. Dacă titlul zice „gratuit”, iar în articol apare un abonament la mijloc, ai pierdut cititorul și l-ai și enervat. Un titlu cinstit lasă cititorul cu exact așteptarea pe care textul o poate împlini, la fel ca în scrierea de conținut autentic, unde promisiunea și livrarea se potrivesc.
În sfârșit, atenție la tonul copiat. Formulele care au mers odată pe un blog mare ajung să sune la fel peste tot. Dacă ai propria voce, folosește-o și în titluri; despre cum o construiești poți citi în materialul despre stilul personal în scris.
Cum testezi un titlu înainte să publici?
Metoda cea mai simplă nu costă nimic: scrie cinci variante, nu una. Prima este de obicei cea mai banală, a treia sau a patra începe să sune a om. Apoi aplică patru verificări rapide:
- Citește titlul cu voce tare. Dacă te poticnești, cititorul se va poticni și el.
- Acoperă articolul și întreabă-te ce crezi că conține. Dacă răspunsul nu se potrivește cu textul, schimbă titlul sau textul.
- Verifică dacă expresia principală apare în primele cuvinte, firesc, fără să sune forțat.
- Arată titlul unei persoane care nu cunoaște subiectul și întreab-o ce ar aștepta să găsească.
Ultimul test este cel mai valoros, pentru că tu știi deja ce vrei să spui și nu mai poți privi titlul cu ochi străini. Un prieten sincer face treaba mai bine decât orice listă de formule.
Dacă ai o publicație cu zeci de articole, păstrează un fișier cu titlurile care au adus cititori și cu cele care nu au adus nimic. După câteva luni vei vedea singur ce tipare se potrivesc publicului tău, iar acel fișier valorează mai mult decât orice regulă generală. Pentru un blog tânăr, aceeași idee se aplică mai simplu: păstrează titlurile care au adus vizitatori și rescrie-le pe cele care nu au adus niciunul, fără să schimbi adresa paginii.
